On Page Optimierung

Von On Page Optimierung spricht man, wenn im Bereich der Suchmaschinenoptimierung Veränderungen an einer Internetseite vorgenommen werden, die diese direkt betrifft und optimiert. Sie dient nicht einzig und allein der Suchmaschinenoptimierung, sondern auch der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Internetseite.

2.1 Webhosting

Niemand kennt den genauen Algorithmus, nach dem Webseiten indiziert werden, da sich dieser bei manchen Suchmaschinen in regelmäßigen Abständen verändert. Aber es ist durchaus anzunehmen, dass wichtige Internetseiten auf eigenen Servern betrieben werden und daher eine eigene IP-Adresse benötigen. Viele Links von gleichen IP-Adressen werden als schwach angesehen und Suchmaschinen erkennen in ihnen oft Linkfarmen. Mit einem professionellen Webhosting-Account können Sie aber gezielt Ihr Internet-Projekt mit jeweils verschiedenen IP-Adressen verlinken.
Zur Technik des Webhosters sollten Sie diese Ihren Bedürfnissen anpassen. Achten Sie auf genügend Speicherplatz, „mod_rewrite“ Funktionen um Dynamische URLs in statische zu wandeln, und dass Sie eine .htaccess Datei anlegen können, um automatische Weiterleitungen zu benutzen.

2.2 Domainname

Für die Suchmaschinenoptimierung und somit die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Internetseite spielt der richtige Domainname eine wichtige und zentrale Rolle.

Der Domainname sollte zwar einfach sein und der Benutzer sollte ihn sich auch leicht merken können, aber wichtiger ist, dass er ein Keyword enthält. Domainnamen mit Keyword können von Suchmaschinen besser eingebunden werden. Zudem sollten Sie darauf achten, dass Ihr Domainname nicht zu lang wird, da er sonst schnell unübersichtlich wirkt. Der User braucht einen prägnanten Domainnamen mit Wiedererkennungswert.

Gute Domainnamen:

http://www.FIRMENNAME.de
http://www.HAUPTKEYWORD.de
http://www.HAUPTKEYWORD.net/.com/.info/.eu…
http://www.HAUPTKEYWORD-FIRMENNAME.de
http://www.KEYWORD.de
http://keyword.domain.de

Richtet sich Ihr Angebot eher an deutsche Kunden, so ist eine .de-Domain zu empfehlen. Ist Ihre Seite jedoch für ein international operierendes Unternehmen gedacht oder wollen Sie Kunden weltweit ansprechen, bietet sich eine .com-Domain an. Gute und interessante Domainnamen, die kurz und prägnant erscheinen, sagen dem User meist schon auf einem Blick, womit er auf Ihrer Seite rechnen kann.

Andere Domainnamen verwirren hingegen mit ihrer Länge oder bilden lediglich eine Aneinanderreihung verschiedener Keywords. Ebenso muss man auch die Domain an sich beachten. Sie sind daran interessiert, eine weite Bandbreite von Kunden anzusprechen, daher sollte Sie auf Domains verzichten, die nur eine kleine Gruppe von Kunden ansprechen.

Schlechte Domainnamen:

http://www.FIRMENNAME-GMBH-UND-COKG.de
http://www.KEYWORD-KEYWORD-KEYWORD.de

Die wichtigsten Top-Level-Domains für Seiten aus Deutschland sind:

.biz; eigentlich nur für Unternehmen gedacht, jedoch nutzbar für jedermann
.com; “Commercial”, war nur für US-Unternehmen gedacht, ist heute frei für jeden
.info; für Informationsdienstleister, heute für jeden frei
.net; für Netzwerkeinrichtung, kann heute von jedem genutzt werden
.org; ursprünglich für nichtkommerzielle Organisationen, heute für jeden freigegeben
.eu; für Seiten der Europäischen Union

Daneben gibt es noch viele weitere Top-Level-Domains, schließlich betreibt beinahe jedes Land seine eigenen und es gibt immer wieder Veränderungen dieser Domains. Besonders ergiebig hierbei sind .de und .com-Domains, da diese kaum Einschränkungen haben, wie es beispielsweise bei .info oder .eu der Fall ist.
Wenn Sie in mehreren Ländern und Sprachen operieren, empfiehlt es sich die Mühe zu machen und Ihre Internetseite in jedem Land unter der Top-Level-Domain zu betreiben.

2.3 Verzeichnisstrukturen

Die Verzeichnisstrukturen einer Internetpräsenz folgen in der Suchmaschinenoptimierung einem hierarchischen Modell und sollten auf einem Webserver einer Baumstruktur gleichen. Diese Baumstruktur sollte die wichtigsten Suchbegriffe an die erste Stelle bringen. Für Ihre Internetseite sollten die Verzeichnisstrukturen möglichst nicht mehr als drei Ebenen besitzen.
Ein Beispiel für eine Verzeichnisstruktur ist das folgende. Der blanken URL folgt der Dateiname, dann ein Keyword mit Dateinamen und schließlich zwei Keywords mit Dateinamen:

http://www.domain.de
http://www.domain.de/keyword-keyword.html
http://www.domain.de/keyword/keyword-keyword.html
http://www.domain.de/keyword/keyword/keyword-keyword.html

Dateien können sowohl im Hauptverzeichnis als auch im 1. beziehungsweise 2. Unterverzeichnis abgelegt werden. Je höher die Seite in der Verzeichnisstruktur auftaucht, desto wichtiger wird sie für die Suchmaschine.

Spracheinstellungen in Unterverzeichnissen bewirken also, dass der Inhalt in die zweite oder dritte Ebene rutscht und somit an Wichtigkeit verliert. Wenn Sie mehrere Sprachen planen, sollten Sie diese einfach mit in die erste Ebene legen, oder gleich auf die Top-Level-Domain des Landes ausweichen.

Was aber machen, wenn Sie schon eine Internetseite haben und diese jetzt neu strukturieren wollen? Hierzu können Sie Weiterleitungen in der .htaccess Datei für die Seite einrichten.

Für die Weiterleitung einer einzelnen Seite:

RedirectPermanent /alte-seite.html http://www.ihredomain.de/neue-seite.html

Für die Weiterleitung einer ganzen Domain:

RedirectPermanent / http://www.neuedomain.de
Wenn kein mod_rewrite auf dem Server zur Verfügung steht, können Sie dieses auch in PHP lösen
if(!preg_match(“/^www./”,strtolower($_SERVER['HTTP_HOST'])))
{
header(“Status: 301 Permanently Moved”);
header(“Location: http://www.ihredomain.de{$_SERVER['REQUEST_URI']}”);
}

Erstellen Sie eine 404 Seite für die Fehlermeldung, wenn Besucher Schreibfehler machen oder Sie eine neue Struktur erstellt haben. Die Fehlermeldung 404 kann dann in der htaccess Datei zu dieser Seite weitergeleitet werden.
ErrorDocument 404 http://www.ihredomain.de/error404.php

2.4 Dateinamen

Wenn Sie Ihre Internetseite für Suchmaschinen optimieren möchten, sollten Sie unbedingt darauf achten, dass Ihre Dateinamen aus möglichst unterschiedlichen Keywords bestehen. Diese sollten überdies für den potenziellen Nutzer leicht verständlich sein und die Datei treffend umschreiben. Dazu sollten diese Keywords möglichst eindeutig vergeben sein. Dies beugt Missverständnissen und Doppelbelegungen der Dateinamen vor.

Als Dateiendungen besonders gut geeignet sind unter anderem die Folgenden:

.html/.htm (Hypertext Markup Language); für die Verlinkung von Texten
.php (PHP Hypertext Preprocessor); PHP-Skript
.asp (Active Server Pages); Server-Skript-Datei
.pdf (Portable Document Format); plattformunabhängiges Format von Adobe

Gute Dateinamen sind vom User leicht zu identifizieren und recht kurz, wie beispielsweise:

/keyword-keyword.html
/keyword-keyword-keyword.asp
/keyword-keyword/index.php
/Marke-Produkt.html

Schlechte Dateinamen hingegen sind viel zu lang und unübersichtlich. Sie können beim User unter Umständen zu Verwechslungen führen oder den Inhalt der Datei verschleiern:

/Produkt ID 12345.html
/index.php?=1111
/keyword-keyword-keyword-keyword-keyword-keyword.html

Dateinamen sollten Sie mit einem Bindestrich (-) trennen und nicht mit Sonderzeichen wie zum Beispiel *,+,#, oder :. Ebenfalls ungeeignet sind sogenannte Unterstriche (_), da er vom System eventuell nicht erkannt und kodiert werden kann.

Am besten benutzen Sie zwischen einem und drei Keywords für die Dateinamen, um ihn nicht zu unübersichtlich erscheinen zu lassen. Sie sollten ebenso daran denken, dass Sie pro Keyword oder Keyword-Kombination eine separate Internetseite erstellen.

Sie sollten auch darauf achten, dass sich die Inhalte einzelner Dateien voneinander unterscheiden. Bei Nichtbeachtung kann dies zu Verwirrung beim User oder einer Doppelbesetzung von Dateien führen. Beides kann die Position Ihrer Internetseite in einer Suchmaschine negativ beeinflussen.

Sprechen Sie die Datei „/keyword-keyword/index.php“ einmal an und einmal nur mit „/keyword-keyword/“, so können doppelte Inhalte entstehen. Dieses gilt auch bei Domainnamen mit „www“ und ohne „www“. Um dem vorzubeugen, können Sie die .htaccess Datei und mod_rewrite benutzen. In dieser Datei werden Regeln erstellt, die dann automatisch weiterleiten.

Zum Beispiel wird hier die Domain http://ihredomain.de auf http://www.ihredomain.de weitergeleitet.
RewriteEngine On
# RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.ihredomain.de$
# RewriteRule ^(.*)$ http://www.ihredomain.de/$1 [L,R=301]

2.5 Navigation

Das Thema Navigation ist bei der Suchmaschinenoptimierung sehr kompliziert und weitläufig. Sie müssen eine Menge beachten, wenn Sie die Steuerung Ihrer Internetseite benutzerfreundlich gestalten wollen. Hauptbestandteil der Navigation sind die Textlinks.
Natürlich ist die Navigation auch mit Bildern und Grafiken möglich und sogar erwünscht, wenn Ihre Internetseite den potenziellen Neukunden auch vom Design her ansprechen soll. Sie sollten hierfür allerdings Alternativ-Texte, sogenannte alt Tags, verwenden, um das Bild bzw. die Grafik passend zu umschreiben.

Eine gute Navigation bedient sich als Grundlage wenigstens der folgenden Mittel:

Textlinks mit Keyword
Grafiken mit Alternativtext zur Beschreibung
Hover-Effekte mit CSS

Schlechte Navigation zeichnet sich hingegen wie folgt aus:

Flash-Animationen, Java Script
Hover-Effekte mit Bildern
Verweise auf Fortsetzungen wie „mehr“, „weiter“ oder „Seite 2“

Die Interne Verlinkung spielt nicht nur für die Besucher eine Rolle, Sie zeigt den Suchmaschinen auch, welche Internetseiten bei Ihrer Internetpräsenz wichtig sind. Überprüfen Sie die Interne Verlinkung mit den Google Webmaster Tools (Abb.3) oder einem Berechnungs-Tool für den Pagerank:

http://www.markhorrell.com/seo/pagerank.asp

Abb.3 Interne Verlinkung
Verlinken Sie die Startseite <a href=”/”> oder <a href=”./”> und nicht mit der <a href=”index.html”>
Eine Sitemap hilft insofern bei der Navigation Ihrer Internetseite, als dass sie alle Seiten Ihres Internetauftrittes auflistet und diese als Links darstellt.
Bei großen Projekten (z.B. international agierende Internetseiten) ist die eigentliche Sitemap oftmals auf den rein hierarchischen Aufbau beschränkt. Unterkategorien oder Seiten unterer Ebenen können auf separaten Sitemaps gelistet sein.

Im Wesentlichen hat eine Sitemap zwei grundlegende Funktionen:

Die Sitemap bietet dem Besucher Ihrer Seite einen einfachen Überblick beziehungsweise eine erleichterte Navigation

Die Sitemap liefert der Suchmaschine relevante Informationen über Ihre Internetseite

Es gibt aber auch speziell erstellte Sitemaps für Suchmaschinen, sogenannte XML-Sitemaps. Diese speichern Informationen der Internetseite, wie beispielsweise Relevanz, Relation oder letzte Aktualisierung, in einer standardisierten XML-Datei.

2.6 Meta Tags

Die Meta Tags sind Informationen im Head-Bereich, die für den User unsichtbar bleiben. Sie stellen Suchmaschinen und Internetbrowsern Informationen wie Beschreibungen, Anweisungen und viele weitere Informationen zur Verfügung.

Besonders wichtige Meta Tags für die Suchmaschinenoptimierung sind:

title (der Name der Internetseite, Seitentitel)
description (Beschreibung Ihrer Internetseite)
keywortds (Suchbegriffe zu Ihrer Seite)
robots (Anweisungen an die Suchmaschine)
language (Sprache, in der die Internetseite geschrieben ist)

Der „titel“ Ihrer Internetseite sollte möglichst nicht länger als 60 bis 80 Zeichen sein und muss sehr aussagekräftig sein, da Suchmaschinen den Seitentitel stark bewerten. Dies ist auch ein Grund, weshalb die wichtigsten Keywords des Seitentitels vorn stehen und nicht am Schluss.

Weitere Meta Tags, die nicht zwingend für die Suchmaschinenoptimierung benötigt werden, sind:

publisher (Herausgeber der Seite)
copyright (Urheberrecht)
author (Autor der Internetseite)
page-topic (Thema der Internetseite)
page-type (Typ der Seite)
revisit-after (Statistik darüber, wie viele User die Seite wiederholt besuchen)
city (Stadt, in der die Homepage ihren Sitz hat)
country (Land, in der die Homepage sitzt)
state (Bundesstaat der Homepage, hauptsächlich in den USA)
zipcode (entspricht der Postleitzahl)
geo (geographische Lage, Kontinent der Homepage)

Im Internet finden Sie zahlreiche Meta Tag Generatoren, die Ihnen bei der Erstellung helfen.

2.7 Inhalte (Content)

Der Inhalt besteht hauptsächlich aus Text, Bildern und vielen anderen Webanwendungen wie Flash Animationen oder Videos. Da Suchmaschinen aber nur Text lesen und auswerten können und dieses der wichtigste Punkt der Suchmaschinenoptimierung ist, müssen Sie darauf achten, dass man den Inhalt in HTML-Tags formatiert. So kann die Suchmaschine den Inhalt Ihres Internetauftrittes besser auswerten und wiedergeben.

Jede Internetseite die Sie erstellen, ist für einen Suchbegriff oder eine Suchbegriff Kombination. Schreiben Sie den Suchbegriff immer weit vorn, und verwenden Sie diesen in der Überschrift, Einleitung, Teilüberschriften, Text und Alt Tag bei Bildern. Bei längeren Texteten erstellen Sie eine Unternavigation mit Sie Akern auf die Teilüberschriften die wiederum den Suchbegriff beinhalten. Der Gesamte Inhalt der Internetseite darf aber nicht mehr wie 5% Suchbegriff dichte haben. Überprüfen Sie dieses mit einem online oder offline Tool.

http://de.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

So formatieren Sie Inhalte in HTML:

<h1>Überschrift</h1> (2-6 Worte)
<h2>Einleitungstext</h2> (um 160 Zeichen)
Nun der Text mit dem<strong>Keyword</strong>(Suchbegriffdichte 3-5%)
Teilüberschriften <h3>Überschrift</h3>
Aufzählungen <ul><li>Aufzählung</li></ul>
Bilder werden mit alt=“Bildinformationen“ formatiert.

Achten Sie aber darauf, dass sich Ihre Inhalte nicht wiederholen, da sich doppelter Inhalt negativ auf Suchmaschinenergebnisse auswirken kann. Mann spricht hier von „uniquen Content“.
Latent semantische Optimierung (LOS) bedeutet die Auswertung der Suchbegriffe einer Internetseite durch die Suchmaschine. Diese erkennt ob Ihre Internetseite auch zu dem Thema der Internetpräsenz passt.

2.8 Webdesign

Das Webdesign muss bei der Suchmaschinenoptimierung sowohl auf die Suchmaschine als auch auf den Benutzer abgestimmt werden. Wobei Ihnen der User immer im Vordergrund stehen sollte.

Ein gutes Webdesign zeichnet sich durch die folgenden Merkmale aus:

Layout mit CSS
ausgelagertes CSS und Scripts
Bildpreloader
Inhalte vor der Navigation (ohne CSS)
Barrierefreiheit auf der gesamten Internetseite

Anzeichen für Fehler im Webdesign hingegen sind folgende:

Flash-Animationen
Framesets
Introseiten
überflüssige Begrüßungstexte wie beispielsweise „Herzlich willkommen bei…“
Fehler bei der HTML-Formatierung

2.9 robots.txt

Da die Suchmaschinen den Links auf Ihrer Internetseite folgen, werden alle Verzeichnisse und Dateien indexiert. Mit der robots.txt haben Sie aber die Möglichkeit den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Verzeichnisse nicht indexiert werden sollen. Ebenso haben Sie die Möglichkeit bestimmt Suchmaschinen auszuschließen, da diese nur nach E-Mail Adressen suchen.

Beispiel:
# Alle Robots vom Verzeichnis temp ausschließen
User-agent: *
Disallow: /temp/

2.10 Doorway Pages

Auch hilfreich bei der Navigation Ihres Internetauftrittes könnten sogenannte Doorway Pages sein. Sie sind in der Suchmaschinenoptimierung speziell erstellte Webseiten, die einzig und allein die Aufgabe haben, für ein bestimmtes Keyword oder eine Phrase Ihrer eigentlichen Internetseite ganz vorn in den Trefferlisten der Suchmaschinen platziert zu werden.
Doorway Pages sind auch unter den Synonymen Jump Pages, Pointer Pages oder Brückenseiten bekannt und stellen dabei keineswegs inhaltsleere Seiten mit Redirect-Link zur Start- bzw. Hauptseite Ihrer Internetseite dar. Dieses Vorgehen wird von den Suchmaschinen mit dem Ausschluss bestraft! Vielmehr ist sie sehr mächtig, voll bepackt mit Inhalten und gespickt mit dem Keyword, das den User zu Ihrer Seite führen soll. Wenn Sie beabsichtigen, eine solche Doorway-Page zu erstellen, dann sollten Sie darauf achten, dass ihr Design dem Ihrer eigentlichen Internetseite ähnelt oder gar entspricht. Eine Doorway Page fällt dem User schließlich als erstes auf, wenn er sie über eine Suchmaschine aufruft.

Allerdings ist diese Methode für die große Masse an normalen Webseiten eher ungeeignet und richtet sich daher an Betreiber größerer, aufwändigerer Projekte:

Wenn Sie bei Hunderten von Keywords und der Masse an Suchmaschinen ganz vorn vertreten sein wollen, müssten Sie Hunderte von Doorway Pages erstellen, anmelden und diese auch aktualisieren, was sehr mühselig und zeitaufwändig ist.

Von vielen Suchmaschinenanbietern werden Doorway Pages oft negativ bewertet, einige verbannen solche sogar von ihrem Index.
Bei vielen Suchmaschinen funktionieren Doorway Pages gar nicht, sie vergeben die vordersten Plätze nach anderen Kriterien.

Beachten Sie: Sie sollten Doorway Pages also nur als letztes Mittel verwenden. Möchten Sie dennoch eine Doorway Page erstellen, dann sollten Sie nach folgenden Maßgaben vorgehen:

Der Inhalt sollte minimal 250-300 Worte lang sein
Der Text sollte den Besucher interessieren
Verwenden Sie max. eine klein Grafik
LeitenSie die nicht auf eine andere Seite weiter

2.11 Fehler

In der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Fehler, die gemacht werden können und unter Umständen dafür sorgen, dass Ihr Internetauftritt aus dem Suchindex verbannt wird.
Doch welche Fehler führen zu dieser Maßnahme? Es gibt einige Dinge in der Suchmaschinenoptimierung, hier besonders in der On Page-Optimierung, auf die Suchmaschinenbetreiber regelrecht allergisch reagieren können:

zu viele Keywords im Text
doppelte Inhalte
weiterleitende Doorway Pages
Cloaking (der Suchmaschine eine andere Seiten zeigen)
Fehler in der HTML-Formatierungen
technische Fehler
Frames werden nachteilig angesehen
reine Flashanimationen
zu viele Domains auf einer IP-Adresse

Jeden Fehler kann man nachträglich überarbeiten und beseitigen, doch es ist immer besser, Fehler schon im Vorfeld aufzuspüren und auszumerzen. Sie sparen sich damit eine Menge Arbeit.

Zusammenfassung:

Der Name Ihrer Domain sollte möglichst Benutzerfreundlich sein und am besten befindet sich ein Keyword im Domainnamen.
Je höher also Ihre Seite im Verzeichnis auftaucht, desto wichtiger ist sie für die Suchmaschinen.
Dateinamen Ihres Internetauftrittes sollten leicht verständlich und möglichst auch einprägsam sein. Außerdem sollten unbedingt Keywords im Dateinamen vorkommen und Achten Sie darauf, dass keine Datei doppelt ist.
Hauptbestandteile der Navigation sind Textlinks und Bilder mit alt Tag. Doorway Pages, Sitemaps und Scripte unterstützen Suchmaschinen Ihre Seite zu finden und zu indexieren. Bei Doorway Pages sollten Sie allerdings Vorsicht walten lassen und diese nur sparsam verwenden.
Meta Tags sollten nicht nur einen Seitentitel mit Keywords, sondern auch Zusatzinformationen bereitstellen, wie eine Beschreibung, die Sprache oder Anweisungen für die Suchmaschinen.
Das Webdesign Ihrer Internetseite sollte sich mehr nach den Bedürfnissen des potenziellen Neukunden richten als denen einer Suchmaschine. Dennoch spielen Suchmaschinen eine wichtige Rolle und benötigen einige grundlegende Formate wie CSS.
Die Inhalte Ihrer Internetseite sind für den Benutzer gemacht. Um diese zu finden müssen die mit Suchbegriffen gespickt sein. Machen Sie eine Internetseite für max. ein bis zwei Suchbegriffe und vermeiden Sie doppelte Inhalte. Zudem sollten Sie die Inhalte in HTML formatieren, da dieser am besten von Suchmaschinen gelesen und ausgewertet werden kann.

Weitere Informationen:

http://scholar.google.de/webmasters/guidelines.html
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/