Das Performance Marketing umschreibt den Einsatz verschiedener digitaler Werbemedien mit dem Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu schaffen. Die Kundenansprache erfolgt sehr gezielt und möglichst individuell, die Direktansprache ist stark vertriebsorientiert. Das Performance Marketing zielt auf die Kundengewinnung und auf die Kundenbindung ab und bedient sich der Instrumente Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing und E-mail Marketing.

Eine äußerst effiziente Form des Performance Marketing ist das Suchmaschinenmarketing. Es umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit eines Webangebots innerhalb der Ergebnislisten von Suchmaschinen. Eine gute Platzierung des eigenen Angebotes in den führenden Suchmaschinen steigert die Besucherzahlen und fördert die Internetpräsenz der Website oder der Werbeanzeige.

Das Affiliate Marketing basiert auf der Idee eines partnerschaftlich ausgestalteten Online Marketing- und Vertriebskonzeptes. Das wesentliche Ziel ist, Anbietern von Produkten und Dienstleistungen (Merchants) über Partner-Websites (Affiliates) neue Vertriebskanäle zu eröffnen. Der Affiliate bindet Werbemittel des Merchants in die eigene Website ein. Klickt der Nutzer auf die Werbeflächen, gelangt er direkt auf die Seite des Anbieters. Je nach der im Vorfeld vereinbarten Vergütungsvariante erhält der Affiliate eine Provision vom Merchant.

Unter E-Mail Marketing versteht man die werbliche Ansprache potenzieller Kunden per E-mail. Eindeutige Werbebotschaften, Online Newsletter oder Informationen zu aktuellen Angeboten werden direkt an den Empfänger gesendet, welcher durch einen Klick auf einen Link zum Internetauftritt des Werbenden gelangt. Die wesentlichen Vorteile des E-Mail Marketings sind die Möglichkeit der personalisierten Ansprache, die vergleichsweise hohe Responsequote und die eindeutige, zeitnahe und vollständige Messbarkeit der Kundenreaktion.

Performance Marketing ist erfolgsorientiertes Online Marketing – bei vollkommener Kostentransparenz. Eine sorgfältige Auswahl der Online Marketing Instrumente ist unerlässlich für den Erfolg Ihrer Kampagne. Setzen Sie dabei auf die zuverlässige Unterstützung von fsom – wir bieten Ihnen individuellen Service für die Realisierung Ihrer strategischen Ziele.