Das Investitionsvolumen der Werbewirtschaft in klassische Online-Werbung verzeichnet seit Jahren hohe Zuwachsraten. Im ersten Halbjahr 2008 lag der Nettoumsatz im Bereich der Online-Werbung bei rund 381 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dies einen Zuwachs von 43 Prozent. Die immer intensivere Nutzung des Internets macht die Online-Werbung zunehmend zu einem der wichtigsten Bestandteile unternehmerischer Mediapläne.

Die klassische Online-Werbung setzt sich aus der Integration von so genannten Display-Ads (Werbeflächen wie Banner, Skyscraper, Wallpapar oder Rectangles) in Webangeboten und der inhaltlichen Einbindung von Werbeangeboten in Form von Microsites, Sponsorings oder multimedialen Inhalten zusammen. Die Kennzahl für die Abrechnung der Kampagnenleistung ist in der Regel der Tausend-Kontakt-Preis (TKP).

Einer der wesentlichen Vorteile der Online-Werbung besteht in der Messbarkeit der Reaktion der angesprochenen Internetnutzer. Über die Klickrate, die Anzahl der generierten Sichtkontakte (Page Impressions) oder die Konversionsrate kann eindeutig und unmittelbar ermittelt werden, wie erfolgreich die Online-Kampagne ist. Hinzu kommt, dass durch eine sorgfältig geplante, gezielte Platzierung der Online-Werbemittel Streuverluste reduziert werden. Insbesondere die Möglichkeiten des Targeting garantieren eine hohe Effektivität in der Zielgruppenansprache.

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