Das “Handeln” von Hyperlinks von der eigenen Website im Austausch gegen einen oder mehrere Backlinks von einer anderen Website nennt man Linktausch. Linktausch erhöht die Link-Popularität – die Anzahl und Qualität der Webseiten, die auf Ihre Website verlinken ist einer der wichtigsten Faktoren, die Suchmaschinen (nicht nur Google) heranziehen, um Webseiten bezüglich ihrer Relevanz für einen Suchbegriff zu bewerten. Der Austausch von gegenseitigen Verlinkungen zu anderen Webseiten ist eine kostengünstige Lösung für Webmaster, ihre Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.

Linktausch kann Ihre Positionierung in den Ergebnisseiten der Suchanbieter über die steigende Linkpopularität deutlich verbessern, ohne dass laufende Kosten für Miete oder Kauf von Backlinks entstehen – Aus diesem Grund ist Linktausch weiterhin ein wesentlicher Faktor für erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierungs (SEO) Kampagnen. Neben der SEO-Wirkung bringen mehr Backlinks natürlich auch mehr weitergeleitete Besucher auf die eigene Seite.

Da die Anzahl reziproker Links ein gesundes Maß nicht übersteigen darf und der 1:1 Linktausch von den Google Webmaster-Richtlinien eindeutig abgelehnt wird ist es wichtig, keinen direkten Linktausch mit Partnerseiten vorzunehmen, sondern an einem Netzwerk teilzunehmen, das Backlinks zwischen einer größeren Anzahl an Teilnehmern verteilt, so dass man für jeden zur Verfügung gestellten Link einen nicht-reziproken Backlink erhält. Wenn man selbst mehrere Webseiten unterhält kann man zum Tausch auch Backlinks von der jeweils anderen Seite Anbieten und so den Anteil von 1:1 Beziehungen gering halten. Im Internet finden sich diverse Tauschbörsen für Backlinks, diese bieten zu unterschiedlichen Konditionen die Teilnahme an ihren Link-Netzwerken an. Oft empfiehlt es sich, sich mehreren solchen Netzwerken anzuschließen und vor dem Beitritt die Qualität und Themenrelevanz der weiteren Teilnehmer beurteilen. Wünschenswert ist, dass man selbst den Linktext und die Positionierung der erhaltenen Backlinks beeinflussen kann.

Zusammenfassend kann man sagen, dass der Linktausch die einzige effektive Möglichkeit ist, ohne hohen Kostenaufwand eine höhere Linkpopularität zu erreichen. Wie so oft im SEO-Bereich sollte allerdings auch bei dieser Strategie mit Bedacht vorgegangen beziehungsweise entsprechende Experten zu Rate gezogen werden, da sonst statt dem angestrebten positiven Effekt sogar Nachteile entstehen könnten.