Ein gutes Ranking in den Suchmaschinen, sprich eine Platzierung auf den vorderen Plätzen der ersten Seite für einen bestimmten Suchbegriff, hat wesentlichen Einfluss auf die Entwicklung eines Webprojekts. Um dieses Ziel zu erreichen sind neben weiteren Maßnahmen vor allem möglichst viele Backlinks, Hyperlinks von anderen Webseiten die auf die eigene Webanwendung verweisen, erstrebenswert. Gerade zu Beginn einer Unternehmung mit dem Internet als Hauptvertriebskanal ist der Linkaufbau mittels qualitativ hochwertiger Backlinks wichtig. Wenn die eine Website trotz eines jungen Alters möglichst schnell in die Top 10 der Rankings (auch: SERP) soll, dann ist der durchdachte und planmäßige Linkaufbau die effektivste Variante.

Backlinks sollten “gut gemischt” sein, so sollten einige Backlinks geringerer Qualität dabei sein (etwa von Webkatalogen, Blog, Social Communitys), hauptsächlich jedoch höherwertige, eventuell auch eingekaufte Links von anerkannten Webseiten. Als anerkannt gelten Webseiten die selbst schon längere Zeit etabliert sind und eine große Anzahl Backlinks aufweisen können Dabei müssen verlinkenden Seiten nicht unbedingt thematisch mit der Webseite verbunden sein, ein Link von einer themenrelevanten Webseite erzielt allerdings einen besseren Effekt als bei völlig unterschiedlichen Inhalten. Je höher der Verlinkungsanteil mit themengleichen Seiten ist, desto besser der gewünschte Effekt für das eigene Ranking am Ende.

Der Linkaufbau kann einerseits in Zusammenarbeit mit kooperationsbreiten oder befreundeten Webmastern via Linktausch betrieben werden. Dies sollte allerdings nur zu einem geringen Anteil passieren, da diese Strategie von Suchmaschinen leicht erkannt wird und bei übermäßiger Nutzung möglicherweise als Manipulationsversuch erkannt und entsprechend geahndet wird.

Die zweite Möglichkeit besteht im Anlegen eines eigenen Netzwerks. Der Linkaufbau über ein Content-Network funktioniert folgendermaßen: Bei einem Freehoster holt man sich mehrere Websites/Blogs und verfasst für diese eine wenige Artikel mit einer Verlinkung zu einem weiteren Blog. Am Ende führen Links von all diesen Websites auf die Hauptadresse, welche gepusht werden soll. Der Linkaufbau über diese auch als Linkwheeling bezeichnete Methode ist allerdings sehr risikoreich, da Google und andere Anbieter von Suchdiensten im Internet dies über algorithmische Analysen feststellen können. Aufgrund der konsequenten Reaktion der auf Qualitätssicherung bedachten Suchanbieter in Form der gefürchteten “Abstrafung” können ganze Content-Netzwerke für längere Zeit nutzlos werden.

Eine oft betriebene Methode ist weiterhin das Anbieten eines Webseiten-Moduls zum Einbau auf beliebigen Webseiten, etwa ein RSS-Modul, Wetterdienst, Kartenmaterial oder Ähnliches. Dieses Modul stellt man kostenfrei zur Verfügung, im Gegenzug darf jedoch der enthaltene Backlink auf die eigene Seite nicht entfernt werden. Mit dieser Methode kann der Linkaufbau bei entsprechend beliebtem Modul sehr effektiv und kostengünstig betrieben werden.