Der Ursprungsgedanke ist simpel, Hyperlinks sind wesentlicher und zentraler Bestandteil des Internets. Aus der Perspektive eines Webseiten-Betreibers sind solche Hyperlinks, die von andern Seiten auf die eigene verweisen, Backlinks. Der Betreiber einer fremden Seite möchte aus verschiedensten Gründen seinen Besuchern unsere Seite zeigen, weil diese weiterführende Informationen zu einem bestimmten Thema enthält, weil sie generell empfehlenswert ist, oder weil man sich kennt.

Das ist aber nicht immer der Fall. Besonders in Hinblick auf die Suchmaschinenplatzierung einer Seite nehmen Backlinks einen wichtigen Einfluss auf das erzielte Ergebnis. Die Suchroutinen der großen Suchmaschinenbetreiber durchforsten Webseiten nach Verlinkungen zu fremden Seiten. Sie nutzen diese als ein Indiz zur Beurteilung der Wichtigkeit einer Seite und damit auch zum erzielten Ranking zu einzelnen Suchanfragen. Aber nicht nur der Backlink an sich zählt. Auch der Linktext (auch: Anchor) hat erheblichen Einfluss auf die Beurteilung der eigenen Seite in Verbindung mit bestimmten Suchbegriffen.

Das Prinzip der Themenrelevanz ist heute ein fester Bestandteil des Kennzahlensortiments der typischen Suchalgorithmen. Dabei untersucht die Suchmaschine den Inhalt einer Seite sowie den Linktext und bewertet so die Wichtigkeit der Zielseite für bestimmt Suchwörter. Daraus ergibt sich in Zusammenhang mit weiteren Indizien das Suchranking. Der Nutzen von Backlinks hängt von verschiedenen Faktoren ab, neben der Popularität und Themenverwandtschaft der verweisenden Webseite spielt auch die Positionierung der Backlinks eine Rolle. Ein Link im Footer oder Header-Bereich einer Webseite wird im Vergleich zu einem Link aus dem Content-Bereich als weniger wertig angesehen.

Um auf möglichst hohe Backlink Zahlen zu erreichen, gibt es verschiedene, teils zweifelhafte Wege. Über Artikelverzeichnisse kann relativ schnell eine Anzahl Backlinks angehäuft werden. Dabei ist die Qualität dieser Verzeichnisse aber nicht immer auf hohem Niveau. In der Vergangenheit wurde oft durch direkten Linktausch versucht die Bekanntheit zu steigern und im Suchmaschinenranking aufzusteigen. Das erkennen die Suchroutinen mittlerweile zuverlässig und messen diesen gegenseitigen Wechsellinks eine geringe Wirkung zu. Aktuell werden nicht-reziproke Linkwechsel bevorzugt, da diese nicht oder nur schwer zu identifizieren sind. Dabei wird in einer Art Ring mit mindestens drei Teilnehmern im Kreis verlinkt. Ebenso können Backlinks auch auf verschiedenen Marktplätzen gekauft oder gemietet werden.

Eine der sinnvollsten Möglichkeiten zur Backlinkgenerierung ist aber immer noch ein qualitativ hochwertiger Content. Mit gewisser Einzigartigkeit, guten Artikeln, Produkttests oder besonderer Schnelligkeit in Kombination mit effektiver Verbreitung dieser Informationen ist dauerhaft sicher mehr zu gewinnen. Wer auf Newsblogs Artikel anbietet oder Profile auf Social Networkling Sites dauerhaft pflegt wird mittelfristig mehr Erfolg haben, da Backlinks durchaus auch auf natürliche Art und Weise entstehen können, sofern die eigenen Inhalte von Interesse sind. Zudem hilft häufiges eigenes Verlinken auch im Umkehrschluss der eigenen Seite. Denn das Web ist keine Einbahnstraße und möglicherweise profitiert auch die eigene Webseite später von der verlinkten Seite.